月饼背后的这场资本游戏，就是一场智商被摁在地上摩擦的金融大局。中秋节越来越近，月饼这场资本大局也正在社会悄悄上演。

“中秋佳节”变成“金融狂欢日”，资本把月饼的食品属性转换成月饼券的金融属性，然后精准拿捏中国人情社会的登峰造极操作，估计华尔街看了都得双膝跪地，感叹一句：“我们搞科技，人家卖空气！"

中国市场曾经出现的天价月饼到底有多贵呢？前些年那些定价几十万、上百万，什么镶钻镀金、挂羊头卖狗肉的产品就不提了，说几个至少不会让你笑出声的价格。天下某某福出过一款月饼，售价元；某某鱼翅鲍鱼月饼，售价元；郑州某石月饼，售价元。你可能会问，这么贵的月饼，谁会买呀？你还真猜对了，这东西的存在，本来就不是用来卖的。虽然也有极少数土豪买来送礼，但它真正的作用，其实是用来扔掉的，没错，它最终的归宿很可能就是过期后扔进垃圾桶里。可是月饼虽然扔掉了，价格却从此打入了每一个消费者心中。

在十几年前，我们买的月饼基本上都是几块、十几块，稍微贵点的几十块，月饼的价格处于相对温和的状态。可作为传统节日的刚需产品，资本怎么会放弃这么好的牟利机会？但是要把原来老百姓的心理价位短时间内从几十块提到上千块，显然不太现实，于是天价月饼就出来了。心理学上有个专业词叫做”折中效应“，日常生活中的消费很多都在利用这种效益，这种现象在理发店很常见，价目表有一个你不会选的高价，比如元，也有一个你不好意思选的低价，比如39元，最后很大可能都选择了中间的价格元，实际上，理发店这三种服务都差不多。用鲁迅先生的话来说就是：如果你提议在墙上开个窗户，大部分人都不会同意，但你如果说要把房顶掀了，他们就会来跟你商量开窗的事情了。资本就是利用这个效应，让月饼快速从几十元的时代进入了千元时代。

然而这样的天价月饼，很快遭受到了国家的遏制。从去年开始，四部门联合印发了相关规定：月饼售价不得超过元/盒。现在打开某电商平台搜索月饼，你会发现，今年除了几个头铁的品牌敢把价格定在以上，剩下的价格基本都非常默契地统一元/盒。

是不是国家规定价格，资本就会乖乖退出，不再作妖了呢？不是的，离谱的操作才刚刚开始。这两年，月饼不再是一盒盒拿来吃的食品，而是变成了一张张可以在市场流通的月饼券券。比方商家只生产了1万盒月饼，然而商家会发10万张价值的月饼券，对外宣称，凭券可以领到市面价的月饼。然后商家把10万张月饼券，以每张块的价格卖给代理商，代理商以原价的价格卖给消费者。现在中秋送礼不用提着月饼给对方，送券就行了，凭月饼券可以去门店领月饼。这样一来，收礼的人不会一下堆了十几盒，最后吃不掉都浪费掉。这听上去是方便不少，但重点来了，你把这张券送给了朋友或者领导，他们手里的券多了之后，也不可能一直去领月饼吃对吧？所以这个时候收月饼券的黄牛就出现了，吃不完没关系，把券以每张回收给。等黄牛回收券之后，再以的价格卖给商家。整个过程，月饼没有出现，仅仅用一张券，在中国的人情社会里转了一圈，最后又回到商家手里。商家卖出去，回收，赚50；代理商拿券，卖出去赚98；黄牛收券，卖给商家，赚50。消费者送了人情、朋友或者领导，收礼人也折了现，看上去皆大欢喜。然而大家有没有想过，在上述整个过程中，都是消费者在为人情买单，如果哪天你的朋友也按同样的方式给你回礼，损失的还是你俩，而通过空气来牟利的，依旧是设计这场游戏的人。

资本设计这张券还有另外一个用途，成本只要80元的月饼，券面印价，然后把这些券以的价格卖给企业，最后企业当作中秋福利发给员工。花的成本，让员工承的情谊，打工人又是被忽悠的一天。但是月饼券用在这里的时候，基本都会额外印有“此券不予回收”的字样，就是要员工去领月饼，毕竟月饼厂商还是做了1万盒的月饼，对不对？

当你你打开某些的月饼链接，会发现销量很低，几乎没有。因为这些链接就是专门做出来给人们看的，它的目的只是为了告诉你，手里的券真的值，这样圈套才能滴水不漏。

有人可能要问：现在月饼的价格都是动不动就是几百块，市场已经是这样的了，那怎么办？能提出这个问题的朋友，我倒想反问一句：元买排骨不香吗？

对于月饼这场资本游戏，你怎么看？